Smartly.io和Facebook当前的营销活动结构分三个等级：营销、广告系列和广告。采用营销活动结构便于管理、优化以及计量广告效益。
优先考虑受众
对受众进行选择，通常是权衡受众精准度和规模的过程。
受众精准度越高，则其规模越小。
受众精准度越低，则其规模越大。
切记将已有受众从其他受众中排除，以避免多次定位相同的人群. 重复定位会导致投递问题。 (也可查看: https://support.smartly.io/hc/en-us/articles/360009019174)
营销活动结构案例
以下是固定营销活动结构的案例。
这些营销活动结构采取的策略是延长已有营销活动和广告系列的使用时间，避免频繁制定新的营销活动或广告。在现有广告系列中暂停旧广告并添加新广告，可以更新广告（创意）。
优先考虑受众的好处如下：
- 便于管理和分析营销；
- 广告系列收集受众绩效数据，提高优化和分析的可靠性；及
- 提高优化触发器的运行效率。优化结果需要进行五天以上的反复修改。固定的营销活动结构效率更高。
根据营销目标进行营销活动
最佳方案是根据营销目标进行营销活动，即每项营销活动对应一个营销目标（产品销售、移动端APP安装等）。采用该方法，可以控制营销活动，并根据所确定的目标锁定目标受众。
建议利用Facebook的广告投递优化功能针对每一位受众甄选广告投递。
根据客户群进行营销活动
如果营销活动的目标相似，则可以选择根据客户群创建营销项目，利用营销目的不同特点进行客户获取和访客找回。亦有助于追踪不同客户类别最有可能产生的不同CPA水平。
动态广告
进行访客找回的最佳方式就是使用 动态产品广告(DPA), 把广告重新投递给曾经访问过网站的网站自定义受众。运行DPA后，只需利用其他广告让潜在客户重新访问网站，DPA将根据访客在网站上浏览过的产品来找回访客。
